Tarbija tähelepanu pärast enneolematu konkurentsiga pakub digitaalne kodust väljas (DOOH) reklaamijatele ainulaadset ja tõhusat viisi reaalses maailmas liikuva vaatajaskonna kaasamiseks. Kui aga selle võimsa reklaamikandja loomingulisele aspektile ei pöörata piisavalt tähelepanu, võib reklaamijatel olla raskusi tähelepanu püüdmisega ja äritulemuste tõhusa juhtimisega.
75% reklaami tõhususest sõltub loovusest Peale puhta esteetilise soovi luua visuaalselt atraktiivseid reklaame, võivad loomingulised elemendid avaldada märkimisväärset mõju välireklaamikampaaniate üldisele edule või ebaõnnestumisele. Reklaamiuuringute föderatsiooni andmetel sõltub 75% reklaami efektiivsusest loovusest. Lisaks leiti Harvard Business Review uuringus, et väga loomingulistel reklaamikampaaniatel on müügimõju peaaegu kaks korda suurem kui mitteloomingulistel.
Brändide jaoks, kes soovivad selle tõhusa kanali eeliseid maksimeerida, on välireklaami spetsiifiliste loominguliste nõuete arvessevõtmine ülioluline, et luua uimastatavaid reklaame, mis köidavad tarbija tähelepanu ja kiireid tegevusi.
Siin on 10 põhielementi, mida DOOH-i loovuse kujundamisel arvestada:
Kaaluge kontekstuaalset sõnumivahetust
Välireklaami puhul võib taust või füüsiline keskkond, kus reklaame kuvatakse, oluliselt mõjutada loovuse efektiivsust. saab kuvada erinevatel ekraanidel, mis kõik mõjutavad reklaame vaatavat vaatajaskonda ja nende ettekujutust esitletavatest toodetest. Alates terviseteadlikest tarbijatest, kes vaatavad reklaame jõusaalitelerites ja lõpetades luksuslikes kaubanduskeskustes reklaame nägevate luksuslike ostjatega, võimaldab reklaamijatel luua sihitud sõnumid, mida toetab reklaami füüsiline keskkond, kui mõistavad, kes neid reklaame kõige tõenäolisemalt näevad ja kus nad neid näevad.
Pöörake tähelepanu värvidele
Värv on tähelepanu köitmisel oluline tegur ja kontrastsed värvid võivad DOOH-reklaame taustal silma paista. Konkreetsete värvide efektiivsus sõltub aga suuresti DOOH-reklaame ümbritsevatest värvidest. Näiteks linnapaneelidel halli linnamaastiku taustal ilmuv eresinine reklaam võib silma paista ja tähelepanu äratada, kuid samas reklaamis oleva sama sinise mõju suurel stendil sinise taeva taustal oleks palju väiksem. Tagamaks, et reklaamid koguksid maksimaalset tähelepanu, peaksid reklaamijad oma reklaamide värvid joondama füüsilise keskkonnaga, kus DOOH-reklaame esitatakse.
Arvesta ooteaega
Ooteaeg viitab ajale, mille jooksul vaatajad tõenäoliselt reklaami näevad. Kuna vaatajaskonnad kohtavad päeva jooksul liikvel olles DOOH-reklaame, võivad eri tüüpi kohtades olla väga erinevad ooteajad, mis määrab, kuidas reklaamijad oma brändilugusid räägivad. Näiteks kiirtee reklaamtahvlitel, mida näevad kiiresti liikuvad inimesed, võib ooteaeg olla vaid mõni sekund, samas kui bussiootepaviljonide ekraanidel, kus reisijad ootavad järgmist bussi, võivad ooteajad olla 5-15 minutit. Reklaamijad, kes aktiveerivad lühema ooteajaga ekraane, peaksid koostama reklaame, milles on vähem sõnu, suuremaid fonte ja silmapaistvat brändingut, et sõnumside oleks kiirem ja mõjuvam. Pikema ooteajaga kohtade aktiveerimisel saavad reklaamijad aga laiendada oma loovust, et rääkida sügavamaid lugusid ja kaasata publikut emotsionaalselt.
Kaasake kvaliteetseid tootepilte
Inimese aju töötleb pilte 60 000 korda kiiremini kui teksti. Seetõttu võib piltide või visuaalsete efektide lisamine, eriti lühema ooteajaga kohtades, aidata reklaamijatel teavet kiiremini edastada ja tugevdada seost oma brändi ja toodete või teenuste vahel. Näiteks pudelite kujutiste lisamine, mitte ainult alkoholibrändide logode kuvamine, aitab kohe ära tunda.
Kasutage heldelt brändi- ja logoruumi
Mõnede reklaamikanalite puhul võib logode ületähtsustamine vähendada kaubamärgi loo jutustamist. Välireklaami lühiajalisus tähendab aga seda, et tarbijad võivad reklaame näha vaid mõne sekundi, seega peaksid parima mulje jätmist taotlevad reklaamijad heldelt kasutama logosid ja brändingut. Brändide integreerimine välireklaamide koopiatesse ja visuaalsetesse efektidesse, raskete fontide kasutamine ja logode paigutamine reklaamide ülaossa aitavad brändidel reklaamides silma paista.
Kaasake video ja animatsioon
Liikumine tõmbab välireklaamidega tähelepanu ja suurendab seotust. Loomingulised meeskonnad peaksid kaaluma liikuvate elementide (isegi lihtsate animatsioonide) lisamist välireklaamidesse, et saavutada suurem mõju. Kuid selleks, et vaatajad ei jääks olulisest teabest ilma, peaksid reklaamijad kohandama liikumise tüüpi keskmise ooteaja alusel. Lühema viibimisajaga kohtades (nt teatud linnapaneelid) kaaluge osaliselt dünaamilisi reklaame (piiratud dünaamiline graafika staatilistel piltidel). Pikema viibimisajaga kohtades (nt bussiootepaviljonid või spordisaali teleriekraanid) kaaluge videote lisamist.
Professionaalide nõuanne: kõik DOOH-ekraanid ei esita heli. Väga oluline on alati lisada subtiitrid, et tagada õige sõnumi jäädvustamine.
Kasutage välireklaamide ajastust täielikult ära
Kellaaeg ja nädalapäev, mil reklaame nähakse, mängivad olulist rolli sõnumite vastuvõtmisel. Näiteks reklaam "Alusta oma päeva kuuma kohviga" on kõige tõhusam hommikul. Seevastu reklaam “Chill out with a jääkülma õlut” on mõttekas alles õhtul. Välireklaamide ajastuse täielikuks ärakasutamiseks peaksid reklaamijad kampaaniaid hoolikalt kavandama, et tagada nende reklaamide parim mõju sihtrühmale.
Joondage kampaaniad suuremate sündmustega
Hooajaliste või lipulaevade kampaaniate loomisel aitab sündmustele (nt märtsihullus) või konkreetsetele hetkedele (nt suvi) viitamine DOOH-i reklaamides ühendada brände sündmuse põnevusega. Sama oluline on aga meeles pidada, et reklaamide säilivusaega piiravad sündmused. Seetõttu on lipulaevade kampaaniate käivitamine õigel ajal, et saavutada maksimaalne mõju, ja vältida enneaegseid välireklaamide paigutusi enne sündmuste algust või hiliseid paigutusi pärast sündmuste lõppu. Programmilise tehnoloogia kasutamine võib aidata käitada üksikuid reklaamikampaaniaid, vahetades ajapiiranguga reklaamid sujuvalt kõige asjakohasemate vastu.
Mõelge DOOH-ekraani suurustele
DOOH-ekraanide tehnilised andmed mõjutavad suuresti reklaamides kasutatavat paigutust, koopiat või kujutisi. Mõned DOOH-ekraanid on suured (nt Times Square'i suurejoonelised ekraanid), teised aga ei ole suuremad kui iPad (nt toidupoodide ekraanid). Lisaks võivad ekraanid olla vertikaalsed või horisontaalsed, kõrge eraldusvõimega või madala eraldusvõimega. Kuigi enamik programmilisi süsteeme arvestab kuvatehnoloogia nõudeid, aitab reklaamide koostamisel ekraani spetsifikatsioonide arvessevõtmine tagada, et põhiteave paistaks reklaamides silma.
Säilitage sõnumite järjepidevus võrgu- ja võrguühenduseta puutepunktides
Arvestades enneolematut konkurentsi tähelepanu pärast, vajavad kaubamärgid sidusat sõnumit, et meelitada tarbijaid nii võrgus kui ka väljaspool seda. Digitaalse koduvälise meedia kaasamine algusest peale omnikanali strateegiasse aitab reklaamijatel säilitada loominguliste elementide ja loo jutustamise järjepidevuse kõigis kanalites, maksimeerides oma reklaamikampaaniate mõju.
DOOH pakub reklaamijatele lõputuid võimalusi publiku kaasamiseks ja oma sõnumite edastamiseks ainulaadsel ja mõjuval viisil. Tõeliselt edu soovivate kaubamärkide jaoks on oluline pöörata tähelepanu iga välireklaamikampaania loomingulistele aspektidele. Arvestades selles artiklis kirjeldatud elemente, saavad reklaamijad kõik tööriistad, mida nad vajavad, et luua tarbijaid köitvate ja tegevust soodustavate välireklaamide loomiseks.
Teave Hot Electronics Co., Ltd kohta:
Asutatud 2003. aastal,Hot Electronics Co., Ltdon juhtiv ülemaailmne pakkujaLED-ekraanlahendusi. Tootmisrajatised Hiinas Anhuis ja Shenzhenis ning kontorid ja laod Kataris, Saudi Araabias ja Araabia Ühendemiraatides on ettevõttel hea varustus, et teenindada kliente kogu maailmas. Hot Electronics Co., Ltd-l on üle 30 000 ruutmeetri tootmispinda ja 20 tootmisliini, mille igakuine tootmisvõimsus on 15 000 ruutmeetrit kõrglahutusega täisvärviLED ekraan. Nende teadmised seisnevad LED-toodete uurimis- ja arendustegevuses, tootmises, ülemaailmses müügis ja müügijärgsetes teenustes, muutes nad usaldusväärseks partneriks ettevõtetele, kes otsivad tipptasemel visuaalseid lahendusi.
Videoseinad pakuvad mitmeid eeliseid visuaalse mõju, paindlikkuse, suhtluse, kaubamärgi loomise ja kulutasuvuse osas. Kaaludes hoolikalt keskkonda, eraldusvõimet, sisu ühilduvust ja tehnilist tuge, saavad ettevõtted valida sobivaima videoseina tüübi, et täiustada oma suhtlusstrateegiaid ja jätta vaatajaskonnale püsiv mulje. Haot Electronic Co., Ltd on usaldusväärne pakkuja, kes tagab kvaliteetse LED-ekraani lahendused, mis on kohandatud klientide erinevatele vajadustele.
Võtke meiega ühendust: päringute, koostöö tegemiseks või meie LED-toodete valikuga tutvumiseks võtke meiega julgelt ühendust:sales@led-star.com.
Postitusaeg: 28. aprill 2024