Enneolematu konkurentsi tõttu tarbijate tähelepanu pärast pakub digitaalne välisreklaam reklaamijatele ainulaadset ja tõhusat viisi reaalses maailmas liikvel oleva publiku kaasamiseks. Ilma selle võimsa reklaamimeediumi loomingulisele aspektile piisava tähelepanuta jätmiseta võib reklaamijatel aga olla raskusi tähelepanu köitmisega ja äritulemuste tõhusa saavutamisega.
75% reklaami tõhususest sõltub loovusest Lisaks puhtalt esteetilisele soovile luua visuaalselt atraktiivseid reklaame võivad loomingulised elemendid oluliselt mõjutada välireklaamikampaaniate üldist edu või ebaedu. Reklaamiuuringute Föderatsiooni andmetel sõltub reklaami tõhususest 75% loovusest. Lisaks leidis Harvard Business Review uuring, et väga loomingulistel reklaamikampaaniatel on müügimõju peaaegu kaks korda suurem kui mitteloomingulistel kampaaniatel.
Brändide jaoks, kes soovivad selle tõhusa kanali eeliseid maksimeerida, on välireklaami konkreetsete loominguliste nõuete arvestamine ülioluline, et luua vapustavaid reklaame, mis köidavad tarbijate tähelepanu ja ergutavad tegutsema.
Siin on 10 peamist elementi, mida DOOH loovuse loomisel arvestada:
Mõelge kontekstuaalsele sõnumile
Välireklaamides võib taust või füüsiline keskkond, kus reklaame kuvatakse, oluliselt mõjutada loovuse efektiivsust. Reklaame saab kuvada erinevatel ekraanidel, mis kõik mõjutavad reklaame vaatavat publikut ja nende ettekujutust esitletavatest toodetest. Alates terviseteadlikest tarbijatest, kes vaatavad reklaame spordiklubide telerites, kuni luksuslike kaubanduskeskuste reklaamideni, võimaldab arusaamine, kes reklaame kõige tõenäolisemalt näeb ja kus nad neid näevad, reklaamijatel luua sihitud sõnumeid, mida toetab reklaami füüsiline keskkond.
Pöörake tähelepanu värvidele
Värv on tähelepanu köitmisel oluline tegur ja kontrastsed värvid võivad DOOH-reklaamid taustal esile tõsta. Konkreetsete värvide efektiivsus sõltub aga suuresti DOOH-reklaame ümbritsevatest värvidest. Näiteks võib linnapaneelidel halli linnamaastiku taustal kuvatav erksinine reklaam silma paista ja tähelepanu köita, kuid sama sinise värvi mõju samas reklaamis suurel reklaamtahvlil sinise taeva taustal oleks palju väiksem. Reklaamide maksimaalse tähelepanu köitmiseks peaksid reklaamijad oma reklaami värvid sobitama füüsilise keskkonnaga, kus DOOH-reklaame esitatakse.
Arvestage viibimisajaga
Reklaamivaatamise aeg viitab ajale, mille jooksul vaatajad tõenäoliselt reklaami näevad. Kuna publik puutub reklaamidega päeva jooksul liikvel olles kokku, võivad erinevat tüüpi kohtadel olla väga erinevad vaatamisajad, mis dikteerib, kuidas reklaamijad oma brändilugusid jutustavad. Näiteks maanteereklaamide puhul, mida näevad kiiresti liikuvad inimesed, võib vaatamisaeg olla vaid paar sekundit, samas kui bussipeatustes asuvatel ekraanidel, kus reisijad järgmist bussi ootavad, võib vaatamisaeg olla 5–15 minutit. Reklaamijad, kes aktiveerivad lühema vaatamisajaga ekraane, peaksid kiirema ja mõjusama sõnumi edastamiseks looma reklaame, milles on vähem sõnu, suuremad fontid ja silmatorkav bränding. Pikema vaatamisajaga kohtades saavad reklaamijad aga oma loovust laiendada, et jutustada sügavamaid lugusid ja kaasata publikut emotsionaalselt.
Lisage kvaliteetseid tootepilte
Inimese aju töötleb pilte 60 000 korda kiiremini kui teksti. Seetõttu aitab piltide või visuaalefektide lisamine, eriti kohtades, kus vaatamise kestus on lühem, reklaamijatel teavet kiiremini edastada ja tugevdada seost oma brändi ja toodete või teenuste vahel. Näiteks pudelite piltide lisamine, mitte ainult alkoholibrändide logode kuvamine, aitab kohest äratundmist.
Kasutage brändi ja logo ruumi heldelt
Mõne reklaamikanali puhul võib logode liigne rõhutamine brändi jutuvestmist kahjustada. Välireklaamide kaduvus tähendab aga seda, et tarbijad võivad reklaame näha vaid mõne sekundi jooksul, seega peaksid parima mulje jätmiseks soovivad reklaamijad logosid ja brändingut ohtralt kasutama. Brändide integreerimine välireklaamide teksti ja visuaalsetesse efektidesse, raskete fontide kasutamine ja logode paigutamine reklaamide ülaossa aitavad kõik brändidel reklaamides silma paista.
Lisage video ja animatsioon
Liikumine köidab tähelepanu ja suurendab välireklaamide kaasatust. Loomingulised meeskonnad peaksid kaaluma liikuvate elementide (isegi lihtsate animatsioonide) lisamist välireklaamidesse, et luua suurem mõju. Selleks, et vaatajad ei jääks olulisest teabest ilma, peaksid reklaamijad aga liikumise tüüpi kohandama vastavalt keskmisele viibimisajale. Lühema viibimisajaga kohtade (näiteks teatud linnapaneelide) puhul kaaluge osalisi dünaamilisi reklaame (piiratud dünaamiline graafika staatiliste piltide peal). Pikema viibimisajaga kohtade (näiteks bussipeatuste või spordisaalide teleriekraanide) puhul kaaluge videote lisamist.
Profinõuanne: Mitte kõik DOOH-ekraanid ei esita heli. Subtiitrite lisamine on oluline, et tagada õige sõnumi edastamine.
Kasutage välireklaamide ajastust täiel määral ära
Reklaamide vaatamise kellaaeg ja nädalapäev mängivad olulist rolli sõnumite vastuvõtmisel. Näiteks reklaam stiilis „Alusta oma päeva kuuma tassi kohviga” on kõige tõhusam hommikul. Seevastu reklaam stiilis „Lõõgastu jääkülma õllega” on mõttekas alles õhtul. Välireklaamide ajastuse täielikuks ärakasutamiseks peaksid reklaamijad kampaaniaid hoolikalt planeerima, et tagada nende reklaamide parim mõju sihtrühmadele.
Koostage kampaaniad suursündmuste ümber
Hooajaliste või lipulaevkampaaniate loomisel aitab DOOH-i reklaamides sündmustele (näiteks March Madness) või konkreetsetele hetkedele (näiteks suvi) viitamine brändidel siduda sündmuse põnevusega. Sama oluline on aga meeles pidada, et reklaamide säilivusaeg on sündmuste poolt piiratud. Seetõttu on lipulaevkampaaniate õigel ajal käivitamine maksimaalse mõju saavutamiseks ning enneaegse välireklaamide paigutamise vältimine enne sündmuste algust või hiline paigutamine pärast sündmuste lõppu ülioluline. Programmilise tehnoloogia kasutamine aitab käivitada individuaalseid reklaamikampaaniaid, asendades sujuvalt ajaliselt piiratud reklaamid kõige asjakohasemate vastu.
Arvestage DOOH ekraani suurustega
DOOH-ekraanide tehnilised andmed mõjutavad oluliselt reklaamides kasutatavat paigutust, teksti või kujundust. Mõned DOOH-ekraanid on suured (näiteks Times Square'i suurejoonelised ekraanid), teised aga mitte suuremad kui iPad (näiteks toidupoodide ekraanid). Lisaks võivad ekraanid olla vertikaalsed või horisontaalsed, kõrge või madala eraldusvõimega. Kuigi enamik programmilisi süsteeme arvestab kuvatehnoloogia nõuetega, aitab ekraanispetsifikatsioonide arvestamine reklaamide loomisel tagada, et põhiteave reklaamides silma paistab.
Säilita sõnumi järjepidevus nii veebi- kui ka tavapärastes kokkupuutepunktides
Enneolematu konkurentsi tõttu tähelepanu pärast vajavad brändid sidusat sõnumit, et meelitada tarbijaid nii veebis kui ka väljaspool seda. Digitaalse välismeedia kaasamine omnikanali strateegiasse algusest peale aitab reklaamijatel säilitada loominguliste elementide ja lugude jutustamise järjepidevust kõigis kanalites, maksimeerides oma reklaamikampaaniate mõju.
DOOH pakub reklaamijatele lõputult võimalusi publiku kaasamiseks ja oma sõnumite edastamiseks ainulaadsel ja kaasahaaraval viisil. Brändide jaoks, kes soovivad tõeliselt edu saavutada, on oluline pöörata tähelepanu iga välireklaamikampaania loomingulistele aspektidele. Selles artiklis välja toodud elemente arvesse võttes saavad reklaamijad kõik vajalikud tööriistad, et luua välireklaame, mis köidavad tarbijaid ja suunavad tegutsema.
Teave Hot Electronics Co., Ltd kohta:
Asutatud 2003. aastal,Hot Electronics Co., Ltdon juhtiv ülemaailmne teenusepakkujaLED-ekraanlahendused. Ettevõttel on tootmisrajatised Anhuis ja Shenzhenis Hiinas ning kontorid ja laod Kataris, Saudi Araabias ja Araabia Ühendemiraatides, mis teeb sellest hästi varustatud klientide teenindamiseks kogu maailmas. Hot Electronics Co., Ltd-l on üle 30 000 ruutmeetri tootmispinda ja 20 tootmisliini, mille igakuine tootmisvõimsus on 15 000 ruutmeetrit kõrglahutusega täisvärvilist...LED-ekraanNende asjatundlikkus seisneb LED-toodete uurimis- ja arendustegevuses, tootmises, ülemaailmses müügis ja müügijärgses teeninduses, mis teeb neist usaldusväärse partneri ettevõtetele, kes otsivad tipptasemel visuaalseid lahendusi.
Videoseinad pakuvad arvukalt eeliseid visuaalse mõju, paindlikkuse, kommunikatsiooni, brändingu ja kulutõhususe osas. Keskkonda, eraldusvõimet, sisu ühilduvust ja tehnilist tuge hoolikalt kaaludes saavad ettevõtted valida sobivaima videoseina tüübi, et täiustada oma kommunikatsioonistrateegiaid ja jätta oma publikule püsiv mulje. Haot Electronic Co., Ltd on usaldusväärne pakkuja, tagades kvaliteetsed LED-ekraanilahendused, mis on kohandatud klientide mitmekesistele vajadustele.
Võtke meiega ühendust: Küsimuste, koostöö või meie LED-toodete valikuga tutvumiseks võtke meiega ühendust:sales@led-star.com.
Postituse aeg: 28. aprill 2024